Personal Branding wird immer wichtiger. Im Deutschen wird die Idee oft mit „Marke-Ich“, „Selbstvermarktung“ oder auch „Kennzeichnung einer Person als Marke“ beschrieben. Doch was genau ist das überhaupt? Sicher kennen Sie Barack Obama oder Heidi Klum. So unterschiedlich diese Typen auch sein mögen, sie haben eines gemeinsam: Personal Branding. Auch Sie können Personal Branding zu Ihrem Vorteil nutzen – und das sollten Sie auch tun. Wir erklären Ihnen warum und wie genau es funktioniert.
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Inhaltsverzeichnis
Personal Branding im digitalen Zeitalter
Heute ist es gang und gäbe, dass Unternehmen, Produkte oder auch Projekte ausführlich vorgestellt werden. Meist geschieht das online, indem eine Person über ein bestimmtes Produkt spricht. Das bedeutet, dass der Mensch immer mehr in den Vordergrund rückt. Sie als Führungskraft bekommen also die Chance Ihre Kompetenzen, Ihre Persönlichkeit und Ihre Leistungen nach außen zu kommunizieren. Bleiben Sie als „Marke“ im Kopf. Sie erreichen Expertenstatus.
Eine wirksame „Marke-Ich“ bedeutet…
- Eine klare Botschaft, die Ihre Werte und Ideen vermittelt
- Hochwertige und relevante Inhalte, die inspirieren
- Verlässliche Botschaften
- Individueller Stil mit einer eindeutigen Positionierung
- Harmonisches und verbindliches Auftreten
- Reichweite auf Social-Media-Kanälen
- Sicheres und extrovertiertes Auftreten
- Vertrauensbasis erschaffen
Personal Branding als individuelles Lifestyle-Marketing hilft Ihnen also dabei, Ihre eigenen Botschaften zu senden und zwar so, dass diese genau so ankommen wie gewünscht. Das Ziel ist es, Sie als Person greifbarer zu machen, in den Mittelpunkt zu rücken. Von der Bekanntheit, die Sie sich durch Personal Branding aufbauen, profitiert Ihr Unternehmen. Ihm wird ein höherer Stellenwert zuteil. Die Öffentlichkeit nimmt Sie über kurz oder lang als Experten und Meinungsführer wahr.
Sie sind am Ende der Grund, weshalb Ihre
- Kunden zu Ihnen kommen
- Kundschaft Sie beauftragt
- Kunden Ihnen vertrauen
- meisten Kunden Sie weiterempfehlen
- Kundschaft Sie als Experten schätzt
4 Schritte zum Aufbau Ihrer eigenen Marke
Schritt 1: Finden Sie sich selbst
Bevor Sie überstürzt damit beginnen Ihre eigene Marke zu vermarkten, beginnen Sie damit eine Strategie zu entwickeln. Stellen Sie sich dafür diese Fragen:
- Wer bin ich?
- Was kann ich?
- Was will ich?
Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, denken Sie über Ihre Zielgruppe nach:
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Wo ist meine Zielgruppe unterwegs?
- Was beschäftigt meine Zielgruppe?
Erst wenn Sie all diese Fragen gut überlegt haben und zu einem eindeutigen Ergebnis gekommen sind, können Sie mit der Vermarktung beginnen.
Schritt 2: Positionieren Sie sich
Damit Ihr Name sich als Marke etabliert, müssen Sie sich positionieren. Am besten gelingt das, wenn Sie Ihre Zielgruppe mit relevanten Inhalten ansprechen. Also Inhalten, die für Ihre potenziellen Kunden wirklich von Interesse sind. Versuchen Sie, für einen Moment durch die Augen Ihrer Kunden zu sehen und beantworten Sie dabei diese Fragen:
- Was sind die Probleme meiner Kunden?
- Welche Motive treiben meine Kunden an?
- Was wünschen sich meine Kunden?
Wenn Sie sich als Marke verkaufen, sind Sie weniger ein Dienstleister als ein Bedürfnislinderer. Bieten Sie Ihren Kunden Lösungen für Ihre Probleme an, klappt die Positionierung fast von allein.
Schritt 3: Vermarkten Sie sich
Es gibt etliche Wege, über die Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren können. Junge Leute tummeln sich überwiegend in Social-Media Kanälen, ältere Damen und Herren werfen eher ein Blick in die Zeitung. Überlegen Sie sich, welche Wege Sie nutzen möchten, um Ihre Kunden im Einzelhandel zu erreichen. Denken Sie daran, dass die Inhalte, die Sie hierüber publizieren Ihr Image maßgeblich beeinflussen. Sie müssen zwingend stimmig, authentisch, ehrlich und ansprechend gestaltet sein. Ihre Inhalte sollte das Beste aus Ihnen machen. Am Ende bedeuten mehr Sichtweite, bzw. mehr Reichweite mehr Kontakte und mehr Umsatz. Gutes Inhalte und echten Mehrwert können sie breitstellen, indem
- Sie einen Blog oder YouTube-Kanal eröffnen, auf dem regelmäßig relevante Inhalte veröffentlicht werden
- Thematisch passende Blogs kommentiert werden
- Sie auf andere, passende Blogs verlinken und auf Ihren verlinken lassen
- Netzwerken und neue Kontakte finden
Schritt 4: Pflegen Sie Ihre Marke
Personal Branding benötigt Zeit. Viel Zeit. Es reicht nicht aus, einen wahnsinnig tollen Blog-Beitrag zu posten und den Blog danach einstauben zu lassen. Es reicht nicht aus, einmalig etwas Werbung hierfür zu schalten. Sie müssen stets im Blick haben, wie sich Ihre Marke entwickelt. Achten Sie darauf, was die Öffentlichkeit über Sie sagt. Antworten Sie, wenn Ihnen Fragen gestellt werden. Bieten Sie Lösungsvorschläge an, ohne dass Sie danach gefragt werden. Benachrichtigen Sie Ihre Follower, wenn es etwas Neues gibt und zu guter Letzt: Nehmen Sie sich ausreichend Zeit dafür.
Die Vorteile vom Personal Branding
Sie
- Zeigen was Sie können
- Schärfen Ihr persönliches und berufliches Profil
- Heben sich von der Masse ab
- Werden unverwechselbar
- Bestimmen was man über sie liest
- Zeigen Engagement
- Sammeln neues Wissen
- Entwickeln neue Fähigkeiten
- Inspirieren andere
- Werden einflussreich und unabhängiger
- Gewinnen Respekt
Fazit: Mit Personal Branding dem eigenen Unternehmen helfen
Wenn Sie als Unternehmer langfristig Erfolg haben möchten und Ihr eigenes Unternehmen von der Konkurrenz abheben möchten, sollten Sie sich nicht nur mit dem Thema lokales Marketing, sondern auch intensiver mit Personal Branding befassen. Durch den gezielten Einsatz effektiver Maßnahmen, wie beispielsweise zielgruppengerechte Werbung und effektive Lösungen für die Probleme Ihrer Kunden, entwickeln Sie sich innerhalb kürzester Zeit zum Experten. Sie steigern Ihr Ansehen, etablieren sich als Marke und gewinnen auf langfristige Sicht in vielen Bereichen.